O funil da landing do caminhoneiro, dobra a dobra. Quantos visitantes, quantos voltaram, e principalmente: até onde eles leram antes de ir embora. Isso vira decisão de copy, não de mídia.
Quem voltou é o dado que o Meta e o Google não dão. Curioso passa uma vez.
Cada dobra é um argumento. A queda entre duas barras é o argumento que não sustentou.
Cidade diz se o anúncio está caindo em rota de caminhoneiro. Operadora diz em que rede a página precisa aguentar.
O ?ref é dinheiro (comissão do parceiro). A utm é métrica (qual anúncio vendeu). Andam juntos e não se confundem.
O replay em lista. Serve pra entender o comportamento individual antes de existir volume.